भारतीय पशु कल्याण बोर्ड ने "अच्छी ऊर्जा" फैलाने और "सामूहिक खुशी" को बढ़ावा देने के लिए वेलेंटाइन डे (14 फरवरी) को "काउ हग डे" मनाने के लिए नोटिस जारी किया। वेलेंटाइन डे प्रतिवर्ष 14 फरवरी को मनाया जाता है। पशुपालन और डेयरी विभाग के तहत बोर्ड द्वारा प्रकाशित अधिसूचना में कहा गया है कि "सभी गाय प्रेमी गाय माता के महत्व और जीवन बनाने के मूल्य को याद करते हुए 14 फरवरी को काउ हग डे के रूप में मना सकते हैं। खुश और सकारात्मक ऊर्जा से भरपूर।" सरकारी सलाहकार परिषद ने कहा कि "पश्चिम संस्कृति की उन्नति" के कारण, वैदिक परंपराएं व्यावहारिक रूप से "विलुप्त होने के कगार पर हैं" और "पश्चिमी सभ्यता की चकाचौंध ने हमारी भौतिक संस्कृति और इतिहास को लगभग भुला दिया है,"
भारतीय संस्कृति और ग्रामीण अर्थव्यवस्था गाय पर आधारित है: सलाहकार बोर्ड ने गाय को "भारतीय संस्कृति और ग्रामीण अर्थव्यवस्था की रीढ़" कहा। यह भी कहा कि गाय "मवेशी धन और जैव विविधता" का प्रतिनिधित्व करती है। सलाहकार बोर्ड के अनुसार, गाय "भारतीय संस्कृति और ग्रामीण अर्थव्यवस्था की रीढ़" हैं, और वे "मवेशी समृद्धि और जैव विविधता का भी प्रतीक हैं। इसे "कामधेनु" और "गौमाता" के रूप में जाना जाता है, क्योंकि यह माँ, दाता जैसे चरित्र के कारण है। उन सभी का जो मानवता को धन प्रदान करते हैं। बोर्ड के अधिकारियों ने कहा कि अपील एक "सक्षम प्राधिकारी" और "केंद्रीय मत्स्य पालन, पशुपालन और डेयरी मंत्रालय के निर्देश पर" के अनुमोदन से जारी की गई थी। विश्व की माता गाय है: उत्तर प्रदेश राज्य के पशुपालन मंत्री धर्मपाल सिंह ने भी लोगों से वेलेंटाइन डे के बजाय 14 फरवरी को "काउ हग डे" मनाने को कहा।
दुनिया में एकमात्र जानवर जिसका पेशाब और गोबर दवा के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है वह गाय है, जिसे "दुनिया की माँ" कहा जाता है। मंत्री ने कहा कि 14 फरवरी को वैलेंटाइन डे मनाने के बजाय काऊ हग डे मनाया जाना चाहिए क्योंकि स्पर्श मात्र से कई बीमारियां दूर हो जाती हैं। भारतीय पशु कल्याण बोर्ड: बोर्ड, जिसे 1962 में पशु क्रूरता निवारण अधिनियम, 1960 की धारा 4 के अनुपालन में बनाया गया था, उन समूहों को धन अनुदान देता है जो पशु कल्याण को आगे बढ़ाते हैं और प्रासंगिक मुद्दों पर केंद्र को सलाह प्रदान करते हैं। लेकिन इस अपील के साथ ऐसा पहली बार हुआ।